日前，上海灘兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文新報(bào)業(yè)集團(tuán)有望合并的消息備受矚目。不過(guò)，與以往很多并購(gòu)不同的是，此番的備受矚目倒不是因?yàn)橹亟M金額有多高，而是因?yàn)槭玛P(guān)互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的未來(lái)。因此，更讓各路媒體們關(guān)心。
有媒體在報(bào)道中稱，兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后，旗下的諸多報(bào)紙將不會(huì)因此停刊，雙方未來(lái)將向新媒體發(fā)力。
如果真如報(bào)道所言，兩家集團(tuán)合并后，不會(huì)有報(bào)紙停刊，那就意味著成本不會(huì)明顯減少。而未來(lái)向新媒體進(jìn)軍，又顯得過(guò)于泛化，是像浙報(bào)傳媒(42.54,-1.04,-2.39%)那樣向游戲領(lǐng)域進(jìn)軍，還是依附于微博、微信這些平臺(tái)，更加勤奮打工呢？
兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)合并的初衷，應(yīng)是“過(guò)冬”而非“迎春”，即這樣的并購(gòu)是出于防守戰(zhàn)略的考量，要通過(guò)并購(gòu)來(lái)壓縮成本。因此，合并后即便短期內(nèi)不會(huì)有報(bào)紙停刊，但減少旗下刊物數(shù)量肯定在計(jì)劃之列。事實(shí)上，那些沒(méi)有進(jìn)行并購(gòu)的傳媒集團(tuán)都在“瘦身”（比如聯(lián)辦就停辦了旗下的兩家雜志），對(duì)于業(yè)務(wù)上有諸多重疊的上述兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，如果不借合并機(jī)會(huì)“瘦身”，顯然有違常理。
接下來(lái)再談向新媒體進(jìn)軍。其實(shí)，兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)哪怕不合并，也不會(huì)對(duì)各自向新媒體的進(jìn)軍產(chǎn)生多少惡性競(jìng)爭(zhēng)。就目前而言，傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的形式無(wú)非幾種，辦個(gè)官網(wǎng)、建個(gè)微博、開(kāi)個(gè)微信等。這些路數(shù)既不新鮮，也不奏效。如果兩家集團(tuán)合并后就是為了把上述幾類傳播途徑做個(gè)加法的話，那么，不合也罷。
由此，以筆者的想象力，兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)的合并未見(jiàn)得能夠扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的曙光也很難就此出現(xiàn)。
本質(zhì)上，傳統(tǒng)媒體走到今天，與其他很多行業(yè)當(dāng)前的境況是一樣的，那就是產(chǎn)能過(guò)剩。而且這個(gè)產(chǎn)生過(guò)剩，很難像鋼鐵、水泥、光伏那樣，可以受政策的左右。
傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品是新聞報(bào)道，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)不普及的時(shí)代，媒體既是生產(chǎn)商，也是渠道商。這段時(shí)間最為久遠(yuǎn)，也是傳統(tǒng)媒體日子過(guò)得最好的時(shí)候。在那個(gè)時(shí)候，媒體前面根本就沒(méi)有“傳統(tǒng)”這頂帽子。
互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，網(wǎng)絡(luò)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體渠道商的作用。傳統(tǒng)媒體開(kāi)始受制于門戶網(wǎng)站等傳播渠道。由于渠道的數(shù)量要大大少于廠商的數(shù)量，且渠道基本呈現(xiàn)寡頭壟斷的態(tài)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體只得收縮為單純的生產(chǎn)者。
但這還不是最壞的事情，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體連信息生產(chǎn)者的地位也岌岌可危。如今，微博、微信外加手機(jī)，幾乎每個(gè)人都可以成為信息生產(chǎn)者。經(jīng)常可見(jiàn)的是，一些重大新聞的現(xiàn)場(chǎng)，比如最近發(fā)生的海娜號(hào)被扣、余姚洪水等，當(dāng)傳統(tǒng)媒體的記者們還在趕往現(xiàn)場(chǎng)的路上時(shí)，目擊者或當(dāng)事人已經(jīng)第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)用微信或微博，讓天下盡知了。
換言之，不論是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文新報(bào)業(yè)集團(tuán)，還是其他報(bào)紙，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是現(xiàn)有的同行，而是數(shù)億戶且不斷增長(zhǎng)的智能手機(jī)用戶。某種程度上，印刷機(jī)在被PC機(jī)重創(chuàng)之后，最終倒在了智能手機(jī)的腳下。可做比喻的是，即便在自然界中，老虎獅子也是敵不過(guò)螞蟻大軍的。
以筆者所見(jiàn)，除非某些針對(duì)性政策出臺(tái)，未來(lái)，新聞信息的生產(chǎn)者只會(huì)越來(lái)越多，新聞報(bào)道的產(chǎn)能只會(huì)越來(lái)越過(guò)剩。馬克思有言，生產(chǎn)工具標(biāo)志著生產(chǎn)力的水平，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系。
傳統(tǒng)媒體需要冷靜客觀地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，沒(méi)必要自怨自艾，也沒(méi)必要螳臂擋車，唯有與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)而變。當(dāng)然，是走是留，如何變，那就是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了，筆者也沒(méi)有現(xiàn)成的答案。倒是在諸多媒體的報(bào)道中，有關(guān)兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的金融和地產(chǎn)業(yè)務(wù)著墨不少，值得玩味。
