中國造紙業正面臨轉型之困。工業用紙遭遇不景氣的同時，許多企業將目光瞄準了生活用紙，開始調整生產布局。但隨著生活用紙領域的競爭驟然加大，過剩之憂已籠罩全行業。
行情低迷
8月，國內主要造紙企業之一的晨鳴紙業決定出售子公司齊河晨鳴。不過，這次出售并不順利，掛牌后遭遇無人問津的尷尬，最終晨鳴決定降低出售底價和付款條件，再次掛牌出售。
晨鳴這次賣子求生，源于今年以來造紙業不盡如人意的行情。日前發布的2012年半年報顯示，晨鳴上半年凈利潤9400萬元，較上年同期下滑80.5%。而實際上，讓晨鳴此次幸免于虧損的惟一原因是一筆來自政府的近1.8億元的補助。
晨鳴解釋，今年上半年，國內經濟增速明顯放緩，造紙行業受宏觀經濟形勢影響，行業景氣度下行，市場需求持續低迷和部分紙種產能過度集中釋放，造成了供需關系失衡。
除此之外，毛利率下滑也是晨鳴紙業半年期業績大幅下滑的主要誘因之一。在晨鳴主營的雙膠紙、銅版紙、新聞紙等7種工業紙產品中，除雙膠紙、新聞紙毛利率分別微弱增長外，其余產品毛利率均出現下滑。其中銅版紙毛利率僅為4.76%，同比下滑13.66%。
晨鳴紙業的窘境，也折射出造紙行業當下的低迷。在目前已經公布中報或業績快報的13家造紙業上市公司中，7家業績下滑。尚普咨詢分析師李紅仙表 示，國內造紙行業已進入成熟階段，行業供過于求的態勢將長期存在。“上半年多數公司經營狀況大幅下降甚至虧損，紙品需求繼續低迷，行業景氣度難以快速回 升。”
轉型尋路
在造紙行業普遍遇冷、公司業績下滑的背景下，一些造紙企業紛紛轉型謀求生路。日前，太陽紙業宣布投資木糖醇生產業務;新疆天宏也宣布通過資產置換進軍乳業;因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業，近期也正式獲得了煤炭采礦權。
與這些“步子”跨得有些大的紙企相比，其他一些紙企則瞄準了同為造紙行業的生活用紙。近期，晨鳴紙業公布了對旗下武漢晨鳴的調整，投入17億余 元資金，新建兩條高檔生活用紙生產線，形成年產13.6萬噸高檔生活用紙的生產能力;岳陽林紙上半年也進行了產品結構調整，從文化紙向生活紙轉型，建設了 新的生產線;河南紙企銀鴿投資則在今年3月正式投產其12萬噸生活紙項目。這些企業的內部結構調整，顯然都是市場低迷下的應變之舉。
生活用紙指的是個人居家、外出等使用的各類衛生擦拭用紙和衛生用品，包括各式衛生紙、餐巾紙、婦女衛生巾以及嬰兒紙尿褲等。近些年來，中國的生活用紙領域經歷了爆炸式發展，目前中國已成為全球第二大生活用紙消費市場。
同時，由于生活用紙領域的防守性更為明顯，受經濟環境轉差的沖擊較少。因為即使經濟環境轉差，企業以至個人都會減少投資和消費，而生活用紙卻屬生活必需品，需求相對穩定。
面臨過剩
轉型紙企的擠入，令生活用紙生產領域的競爭陡然加劇，蒙上產能過剩的陰影。不過，相比那些剛剛踏入這個領域的競爭對手來說，大品牌的日子相對好過。
主營生活用紙的中順潔柔 ，半年報顯示，今年上半年該公司實現凈利潤6573萬元，同比增長37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個高檔生活用紙項目，進一步擴大產能。
來自國信證券的分析認為，中順潔柔的盈利增長來自規模提高、毛利率提高和銷售費用率下降，但由于生活用紙行業自身預期過剩，未來增長可能乏力。
“我們統計，今年到明年國內生活用紙新增有效產能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸，預示未來銷售壓力增大。”上述機構分析稱。
此外，由于我國森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進口，木漿價格的漲跌對企業的成本及毛利都起著關鍵作用。2011年以來，國際紙漿市場呈現大起大落的發展態勢，這讓整個行業面臨喪失紙漿定價權的威脅。
